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2015中国CMO峰会落幕,宝洁、韩都衣舍等获大奖

时间:2015-12-04    出处:韩都衣舍    作者:财经渔网

中国CMO俱乐部是中国最大的营销高阶主管交流互动平台,Forrester Research则是全球知名的独立技术和市场调研机构。在今年,CMO与Forrester二者强强联合,共同发现中国最优秀的数字营销案例。

关键字: 韩都衣舍 CMO

宝洁“Olay新品上市”、韩都衣舍“维新运动”、一汽丰田“厚积·薄发”、佳能“激萌小黑”……一组在数字营销推广领域颇受好评的典型案例,在昨天接受了来自中国CMO俱乐部与Forrester Research的颁奖:2015年度中国数字营销案例优秀奖。
2015中国CMO峰会落幕,宝洁、韩都衣舍等获大奖
2015中国CMO峰会落幕,宝洁、韩都衣舍等获大奖
中国CMO俱乐部是中国最大的营销高阶主管交流互动平台,Forrester Research则是全球知名的独立技术和市场调研机构。在今年,CMO与Forrester二者强强联合,共同发现中国最优秀的数字营销案例。
2015年,在众多的品牌数媒活动与营销事件中,宝洁、韩都衣舍、一汽丰田、佳能等诸大牌脱颖而出,在利用数字媒体和营销信息接触新受众、提升企业品牌知名度方面,受到社会各界的一致瞩目,并被中国CMO俱乐部与Forrester收录在册。其中,韩都衣舍凭借“维新运动”,荣获2015年度中国数字营销案例优秀奖。
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今年8月,韩都衣舍发起“维新运动”,呼吁所有走在时代前沿的维新派一同参与,引领时代潮流。维新运动,是以韩都衣舍为代表的“互联网+”品牌登上舞台的一纸檄文,更是维新派向传统派发起的一场无关输赢的品牌营销对弈。在韩都衣舍的号召下,天猫、小米、乐视TV、罗辑思维等互联网品牌纷纷揭竿而起,向传统品牌发起“挑战”。
借助维新运动,韩都衣舍不仅完成了自身的品牌宣传,在消费者心目中树立了自己“维新派”的形象及创新的态度,更为互联网品牌抱团作战提供了契机与可能,成为2015年度中国最优秀数字营销案例的标杆。
在今年,不仅有韩都衣舍的“维新运动”,宝洁、一汽丰田、佳能、大众等知名大牌也均在数字媒体运用和营销活动方面交出不错成绩,“厚积·薄发”、“激萌小黑”等经典文案、经典表情深入人心,共同录入2015中国最优秀的数字营销案例。
2015中国CMO峰会落幕,宝洁、韩都衣舍等获大奖
“维新运动”事件回顾
8月1日,韩都衣舍在天猫旗舰店连续两天不卖货,只卖态度:首页撤下所有商品,换上满屏的维新宣言。
8月3日,韩都衣舍发布叫板传统服装行业的海报,引发整个互联网品牌PK传统品牌的风潮,全网轰动。
紧接着韩都衣舍又发布了全智贤、朴信惠、安宰贤等的明星代言人的维新宣言海报,李冰冰、黄晓明、任泉三人StarVC的联合海报,以及新一代年轻人的态度海报。
最后,以一套新装上线海报为整个运动完美收官,并带出了“聚划算810超级大牌日”的店铺活动信息。

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