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韩都衣舍搭手韩国户外第一品牌 打通电商全产业链

时间:2016-06-21    出处:韩都衣舍    作者:国搜科技

产业生态,在2016年成为一个热词。在不久前的阿里巴巴投资者日大会上,阿里CEO张勇亦表示,阿里已从1.0版电商,变革为多元平衡的2.0版产业生态。

关键字: 户外 生态运营

产业生态,在2016年成为一个热词。在不久前的阿里巴巴投资者日大会上,阿里CEO张勇亦表示,阿里已从1.0版电商,变革为多元平衡的2.0版产业生态。这是阿里的生态。而在以阿里巴巴为首的电商产业内,也正有一家企业在不断实践着自己的生态化运营,并以此为基点,为广大的中国消费者贡献了一大批一流的品牌。这家生态运营商,就是韩都衣舍

韩都衣舍搭手韩国户外第一品牌 打通电商全产业链

6月14日,从韩国远道而来的BLACK YAK理事徐熙钟再次见到了韩都衣舍的联合创始人杜廷国。月初时杜廷国在韩国出差,徐熙钟就已登门拜访,双方对BLACK YAK品牌在中国未来的发展做了简单的沟通。在徐熙钟眼里,这位杜总透着一种沉稳、睿智与洒脱,“见面的一刻就像是多年的朋友,我们对BLACK YAK在中国的发展方向、运营模式的思考也都不谋而同,着实相见恨晚。”

月初的交谈,使徐熙钟意识到,韩都衣舍的品牌生态运营,正是BLACK YAK的迫切所需。于是6月14日,徐熙钟带着BLACK YAK对韩都衣舍的所有希冀,来到了济南。

BLACK YAK,需要能够打通电商全产业链的伙伴

BLACK YAK,韩国户外第一品牌,创立于1996年,象征着信赖与挑战,代表着韩国最高、最新技术和设计理念。1999年,BLACK YAK即获韩国前总统金大中的高度评价。同年,BLACK YAK进入中国市场,在北京开设了第一家门店,填补了国内户外功能性产品的空白。2010年,BLACK YAK正式入驻天猫商城。

“BLACK YAK虽然做到了韩国户外品牌的第一,但是面对偌大的中国市场,我们认为自己还有更大的发展潜力”徐熙钟说,“伴随着阿里巴巴等线上平台的不断发展,与中国电子商务产业在消费领域的不断深入,BLACK YAK是时候去做一些调整。我们初步把计划放在天猫。”此前,BLACK YAK是一个相对传统的线下品牌,虽然在中国也有自己的电商端口,但在品牌建设与具体的运营上仍不能让这个在韩国叱咤风云的户外品牌全然释放自身能量,去承接更广泛的中国消费市场。

韩都衣舍搭手韩国户外第一品牌 打通电商全产业链

“我们也接触过很多的代运营企业,却没有一家能够真正满足BLACK YAK的需求”徐熙钟说,“BLACK YAK要的绝不只是在店铺卖货这么简单,我们要融入中国市场,需要从产品、品牌、营销、服务等各个环节充分地去契合消费者的需求。”这不是一个简单的业务,而是一个生态,一个品牌在线上生存、发展的全产业链的把控与执行。能够做到这些的,寥寥无几。

直到韩都衣舍的出现。 

韩都衣舍,韩系品牌的首席生态运营商

说起韩都衣舍,消费者更多会想到这是一个韩风系女装品牌,是国内对韩风时尚、审美的最佳承接者。但是随着中韩两国间经济与文化交流的不断深入,随着跨境电商领域的不断延伸,韩都衣舍不仅把韩国的时尚、韩国的美引入了国内,更把一大批一流的国际名品带给了中国的消费者:美国户外童装品牌Discovery Kids、韩国健走鞋品牌步乐斯PROSPECS……韩都衣舍早已不仅是一个品牌商,更是一个电商生态运营商。

在今年三月的阿里巴巴电商运营大会上,韩都衣舍正式以一个生态运营商的身份出现在会场。彼时,韩都衣舍的店铺运营服务、摄影服务与专业客服的水平已经在业内颇具名气与口碑,金牌服务商、金牌客服,这些“金牌”都为韩都衣舍打通电子商务全产业链做足了背书:从产品设计、供应商管理,到品牌传播、营销策划,再到客服销售、仓储物流,韩都衣舍的整合式电商运营服务足以令整个行业为之震撼。这也正是韩都衣舍打动BLACK YAK原因之一。

韩都衣舍搭手韩国户外第一品牌 打通电商全产业链

同时,韩都衣舍对户外品牌、对专业化功能性品牌的运营能力,也着实令人惊叹。BLACK YAK不是首家与韩都衣舍合作的户外品牌。2015年,韩都衣舍就与美国著名户外品牌探路者合资成立了首个互联网户外童装品牌--Discovery Kids,做探路者品牌的童装增量,并迅速打开了户外青少年装的线上市场,成为天猫户外童装领域的类目第一。这也为韩都衣舍开拓更多的专业功能性服装市场,奠定了基础。

BLACK YAK理事徐熙钟表示,韩都衣舍在中国互联网品牌的运营上所体现出的手腕与实力,远超其他的电商运营商,尤其是生态运营与专业性上,更是各中翘楚。因此BLACK YAK希望能够在未来与韩都衣舍建立更亲密的伙伴关系,由韩都衣舍做BLACK YAK的电商运营操盘手,在天猫国际、童装等领域展开合作。同时,双方也可能会在此上逐步深入,做更多的品牌增量。

目前,韩都衣舍的互联网品牌生态运营战略雏形初现,已经有近20个国内、国际的知名品牌与韩都衣舍达成战略合作协议。未来,韩都衣舍亦将通过这种方式,为更多的中国消费者贡献更好的品牌。

从一个品牌商,拓展到平台商、运营商,韩都衣舍正在互联网+与跨境电商发展的大背景下,为更多的企业,拓展一条新路子。

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